在品牌建設(shè)工作中，人們通常會(huì)考慮品牌的視覺(jué)效果，從字體到顏色再到圖像。但是還有一種被忽視的品牌建設(shè)方式就是品牌聲音，隨著社交媒體融入營(yíng)銷活動(dòng)，品牌聲音作為一種喋喋不休的方式在市場(chǎng)中脫穎而出，變得比以往任何時(shí)候都更重要。

什么是品牌聲音？

品牌聲音是品牌向客戶群體傳達(dá)自我的方式，通過(guò)音樂(lè)、聲音、語(yǔ)音等表達(dá)形式與客戶群體的感官所共振，從而實(shí)現(xiàn)品牌的傳播。舉個(gè)例子，全家便利店的進(jìn)出門音樂(lè)，每當(dāng)消費(fèi)者進(jìn)入的時(shí)候都會(huì)重復(fù)播放。在疫情封控時(shí)候，多少人都無(wú)比懷念這個(gè)聲音，這就是品牌的力量。因此，引人注目的品牌聲音與其品牌形象一樣具備識(shí)別性。

做好品牌聲音識(shí)別的品牌有什么優(yōu)勢(shì)？

品牌聲音能讓你脫穎而出，比如說(shuō)，著名的windows系統(tǒng)開(kāi)機(jī)音樂(lè)。當(dāng)大家打開(kāi)windows系統(tǒng)的時(shí)候，都在等待，等待著那段音樂(lè)結(jié)束進(jìn)入系統(tǒng)，這既是識(shí)別。此外，有一項(xiàng)關(guān)于《為什么一些品牌比其他品牌更突出》的調(diào)查，消費(fèi)者給出了很好的回答，有40%的人認(rèn)為品牌內(nèi)容令人難忘，33%的人認(rèn)為品牌個(gè)性鮮明，32%的人認(rèn)為品牌故事情節(jié)引人入勝。在這三個(gè)方面，品牌聲音都扮演著重要的角色，沒(méi)有鮮明的品牌聲音很難有鮮明的個(gè)性。

品牌聲音能使你品牌是一致的和可識(shí)別的。在相關(guān)領(lǐng)域研究了消費(fèi)者在社交媒體上取消關(guān)注品牌的原因，有高達(dá)45%的消費(fèi)者選擇品牌引用了不相關(guān)的內(nèi)容。品牌的成功就在于，你在看到發(fā)布者之前，就能通過(guò)內(nèi)容識(shí)別出一個(gè)品牌。比如說(shuō)，騰訊QQ的信息聲，大眾即使不看到騰訊QQ的logo，離很遠(yuǎn)也知道這是哪個(gè)品牌軟件的聲音，這既是識(shí)別。因此，品牌聲音能使你的品牌在與競(jìng)爭(zhēng)品牌對(duì)比時(shí)，更加彰顯品牌的可識(shí)別性和視覺(jué)聽(tīng)覺(jué)相一致。

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