品牌故事塑造了企業(yè)存在的理由

為什么要創(chuàng)建一個可以被消費(fèi)者信任的品牌故事？答案應(yīng)該是一個優(yōu)秀的品牌故事塑造了你企業(yè)存在的理由。所以這個問題即是答案亦是問題，因?yàn)樾枰闼伎既绾沃v述一個品牌故事。下面我們一起來看一個品牌故事優(yōu)秀范文，一個美國著名的休閑鞋品牌的品牌故事-TOMS。TOMS是美國著名的休閑服鞋品牌，深受歐美明星的喜愛！提倡舒適度第一，采用環(huán)保材料，內(nèi)有耐用的軟牛皮鞋墊，貌似法國人最愛的帆布草跟便服鞋（espadrilles）。這位來自美國才華橫溢的設(shè)計(jì)師Blake Mycoskie，在一次往阿根廷的旅程中，發(fā)現(xiàn)當(dāng)?shù)匦∨笥研枰叫袛?shù)英里尋找清潔水源或上學(xué)，卻沒有鞋子保護(hù)雙腳，遂決定為當(dāng)?shù)厝俗鳇c(diǎn)事。他以阿根廷當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)布鞋取得靈感，成立TOMS這個品牌，承諾每當(dāng)您購買一雙Toms鞋子，將會送一雙給全球需要的孩子！像TOMS這樣的品牌將他們的故事作為他們存在的基石，他們的品牌口號是“你/你一雙，她/他一雙?！币馕吨鴮τ诿恳粋€消費(fèi)者或購買者，TOMS都會向有需要的人提供一雙鞋子。TOMS的存在是為了更好的改善生活。他們的品牌故事描述了公司存在的全部原因，成功的與消費(fèi)者建立起了信任。假如細(xì)心的消費(fèi)者在問“我為什么要向你購買？”如果你能用一個真實(shí)的故事回答這個問題，那么你就建立了這個客戶的信任。

品牌故事必須與您的消費(fèi)者相聯(lián)系

從本質(zhì)上講，一個故事并不能影響到您公司的構(gòu)造，但撰寫品牌故事的目標(biāo)是搭建一個橋梁，建立起您的品牌與您的消費(fèi)者聯(lián)系的橋梁。比如像The North Face這樣的品牌必須與積極和有冒險精神的人聯(lián)系在一起，品牌的整體理念是激發(fā)冒險和戶外生活。他們的品牌口號是“探索永不停止。” 因此，北面這一品牌故事對消費(fèi)者傳達(dá)了他們的品牌內(nèi)涵與理念，與消費(fèi)者建立起冒險，戶外生活的品牌聯(lián)想。

消費(fèi)者購買的是品牌故事的一部分，而不僅僅是產(chǎn)品

我寫的，“消費(fèi)者應(yīng)該購買品牌故事的一部分”（不只是成為品牌故事的一部分），這之間的區(qū)別至關(guān)重要。因?yàn)橄M(fèi)者不僅參與故事本身，而且他們以交易方式參與，通過從講述故事的業(yè)務(wù)中購買故事與產(chǎn)品來得到認(rèn)同。因此，當(dāng)消費(fèi)者購買您的產(chǎn)品時，他們也同時在購買部分故事。因?yàn)楣适聦儆诋a(chǎn)品本身的一部分。消費(fèi)者不僅僅是在購買這個品牌的產(chǎn)品，服務(wù)，體驗(yàn)等，同時他們也在購買這個品牌的品牌故事，融入其中創(chuàng)建聯(lián)想，與其他人產(chǎn)生共鳴。

讓其他人講述你的故事

一個好的品牌故事是大家愿意分享的，消費(fèi)者也會幫助您的品牌一起進(jìn)行品牌傳播與推廣。你也可以采取一些措施來增強(qiáng)可傳播病毒性的故事：

1. 打造您的個人品牌

還記得品牌故事是如何融入個性的嗎？您和您的團(tuán)隊(duì)是這背后的個性。通過您的個人品牌擴(kuò)大您品牌的影響力。

2. 積極參與社交媒體

故事將通過社交媒體的力量傳播。片段，摘錄和軼事傳遞，轉(zhuǎn)發(fā)，點(diǎn)贊。同時，您建立了一個存在公共社會意識中的品牌。

3. 講述故事

讓故事成為您的身份和公司的組成部分。使用故事的力量進(jìn)行溝通。無論您是撰寫的d客座文章，拼餓湊傳記，還是僅僅發(fā)布關(guān)于您的一天的推文，都要講述您的故事和元素。

4. 鼓勵消費(fèi)者傳播您的品牌故事

消費(fèi)者推薦是傳播品牌故事的最有效方式之一。如果您的品牌足夠讓消費(fèi)者感到滿意，消費(fèi)者會非常愿意通過互聯(lián)網(wǎng)或口口相傳的方式將自己的體驗(yàn)，感受傳播給更多的受眾人群或潛在消費(fèi)人群，加強(qiáng)品牌故事的傳播性。當(dāng)您的品牌成為主流時，其故事將在公眾意識中得到進(jìn)一步鞏固。

一個優(yōu)秀的品牌故事是信任和信仰的載體。當(dāng)人們在更多地方聽到你的故事時，它會加強(qiáng)他們的信任。當(dāng)他們開始自己講述你的故事時，他們會更加信任它。無論是服裝品牌故事，餐飲品牌故事，珠寶品牌故事，還是哪個行業(yè)的品牌故事，當(dāng)您在創(chuàng)建自身品牌的故事時，您可以參考閱讀一些經(jīng)典品牌故事案例或品牌故事范文，如可口可樂的品牌故事，星巴克的品牌故事，肯德基品牌故事，寶馬的品牌故事，寶潔的品牌故事，資生堂的品牌故事，美體小鋪的品牌故事，愛馬仕的品牌故事，范思哲的品牌故事等等。渴望制定品牌故事與當(dāng)今消費(fèi)者溝通的企業(yè)家，請與煥識品牌聯(lián)系 www.ruralcn.cn。煥識品牌策劃與設(shè)計(jì)服務(wù)機(jī)構(gòu)，專注于品牌故事撰寫，品牌故事策劃，企業(yè)品牌故事范文，餐飲品牌故事范文，品牌故事文案，服裝品牌故事策劃，保健品品牌故事策劃，培訓(xùn)品牌故事策劃，教育品牌故事策劃，零食品牌故事策劃等服務(wù)，助您在品牌形象塑造發(fā)展過程中與消費(fèi)者建立深刻且信任的品牌聯(lián)想。