01 項(xiàng)目背景

晶泰科技是一家世界前沿的以人工智能（AI）和機(jī)器人驅(qū)動(dòng)創(chuàng)新的科技公司。2014年創(chuàng)立于美國麻省理工學(xué)院（MIT），致力于實(shí)現(xiàn)生命科學(xué)和新材料領(lǐng)域的數(shù)字化和智能化革新。公司基于量子物理、人工智能、云計(jì)算及大規(guī)模實(shí)驗(yàn)機(jī)器人集群等前沿技術(shù)與能力，為全球生物醫(yī)藥、化工、新能源、新材料等產(chǎn)業(yè)提供創(chuàng)新技術(shù)、服務(wù)及產(chǎn)品。煥識(shí)專注于

02 品牌策略定義

在品牌煥新項(xiàng)目初期，通過與CEO、管理高層、技術(shù)研發(fā)等不同領(lǐng)域板塊負(fù)責(zé)人進(jìn)行了深度訪談，并參與體驗(yàn)了晶泰科技品牌的AI自動(dòng)化科技，感受到了晶泰科技在基于人工智能與算法的核心創(chuàng)新能力。在中期的研討匯報(bào)中，煥識(shí)與晶泰科技針對(duì)生物醫(yī)藥領(lǐng)域共同明確了“讓AI流淌進(jìn)每一款新藥“的品牌表現(xiàn)定義，使品牌更有效地凸顯出差異化的品牌核心能力與理念。在視覺識(shí)別表現(xiàn)感知上，將“自動(dòng)化”與“智能化”結(jié)合AI技術(shù)的智能感與生命科學(xué)的生動(dòng)感，形成一個(gè)系統(tǒng)化的視覺語言，建立一個(gè)創(chuàng)新、獨(dú)特的品牌定義與視覺語言體系，更有效直接的展現(xiàn)了晶泰科技品牌的核心能力與理念，更清晰的指導(dǎo)了品牌的傳播行為，幫助擴(kuò)大品牌市場(chǎng)影響力。

03 品牌視覺識(shí)別

在晶泰科技品牌視覺識(shí)別系統(tǒng)的煥新中，延續(xù)XtalPi中 “X”所積淀的品牌資產(chǎn)，基于Pi(π)——對(duì)技術(shù)專業(yè)領(lǐng)域的無盡探索與追求之上，煥識(shí)將更加開放和多元。同時(shí)基于“讓AI流淌進(jìn)每一款新藥”的品牌表現(xiàn)定義進(jìn)行視覺語言開發(fā)。在圖形系統(tǒng)設(shè)計(jì)的語言上，我們以“自動(dòng)化，智能化”品牌特質(zhì)為基因，為晶泰科技品牌設(shè)立了一個(gè)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)木W(wǎng)格系統(tǒng)，所有分子基礎(chǔ)圖形元素在網(wǎng)格點(diǎn)上進(jìn)行自動(dòng)變化與組合，在規(guī)則中創(chuàng)造生動(dòng)且統(tǒng)一的視覺圖形語言。此外，我們基于圖形系統(tǒng)的語言延展出生物科技行業(yè)的ICON設(shè)計(jì)，打造出一套屬于晶泰科技且具備行業(yè)屬性的ICON系統(tǒng)。在品牌色彩上，我們保留了品牌原有色相，提升了色彩飽和度與亮度，將洋溢著生機(jī)和活力的綠賦予藥物發(fā)現(xiàn)，將嚴(yán)謹(jǐn)科學(xué)的藍(lán)賦予化學(xué)服務(wù)，藍(lán)色與綠色通過漸變的方式融合，增強(qiáng)了視覺沖擊力也反應(yīng)出品牌面對(duì)未來創(chuàng)新的情緒。在煥新后的品牌視覺語言系統(tǒng)中，我們有機(jī)結(jié)合了顏色與靈動(dòng)、流動(dòng)的圖形元素特點(diǎn)，創(chuàng)造出一個(gè)具備智能化、自動(dòng)化、專業(yè)化體驗(yàn)的視覺感觀，靈活且有序的體現(xiàn)出獨(dú)特的視覺語言特點(diǎn)，更生動(dòng)表達(dá)出品牌表現(xiàn)定義“讓AI流淌進(jìn)每一款新藥”。此外，通過此次品牌煥新，建立起一套專業(yè)、創(chuàng)新的視覺溝通系統(tǒng)，助力品牌在市場(chǎng)上獲得更大的影響力。

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